Los objetivos en una agencia de publicidad

Si hay algo fundamental en los objetivos en una agencia de publicidad es la formación continua. En un mundo cambiante, como el del marketing, el diseño, la publicidad y las redes sociales, hay que mantenerse al tanto de las nuevas tendencias. Los métodos que se generan para facilitar y desarrollar el trabajo deben ser  más eficiente y creativa.

La elección de la marca.

Si hay algo claro que sabemos los que hacemos diseño gráfico es que una marca y diseño de logotipo puede tener diversos propósitos. Es decir, su identidad corporativa nos habla en función de cómo la percibimos y cómo queremos que el gran público la entienda. Entre los objetivos más comunes para el desarrollo de una marca nos encontramos, transmitir equilibrio, transformación, viaje, contención, recurso, conexión y por último, control.

Pero no sólo tenemos que tener en cuenta qué objetivos o propósitos queremos transmitir con nuestro diseño de logotipo; también tenemos que considerar cómo el cliente final la percibe, es decir, a qué sentidos sensoriales apela la construcción e identidad de nuestra marca (visual, auditivo, olfativo, gustativo y táctil).

A lo largo de nuestros 22 años de experiencia hemos aprendido a valorar que el diseño gráfico es el medio que materializa cada idea. Esto es lo que da significado a cada pensamiento y valor que posee una marca, el verdadero poder del diseño y carácter de una marca.

Como ya hemos mencionado anteriormente, la enorme importancia del diseño gráfico es fundamental para todas las campañas de marketing online y redes sociales. Gracias al diseño gráfico podemos ser capaces de emocionar e incluso llegar a tocar el corazón de nuestro público objetivo. Son estas emociones las que transmiten el diseño de nuestras marcas y son las que nos permiten conectar con los valores del target. Esto es aquello que da significado a quiénes somos, argumentos estratégicos que nos movilizan para tomar nuestras decisiones personales y profesionales más importantes.

Objetivos en una agencia de publicidad: La investigación como aliado.

El objetivo fundamental de una agencia de publicidad es apelar a los valores de los consumidores, comunicar fielmente la realidad de marca y el producto. Para fidelizar de por vida a todos los clientes de la marca en acciones como campañas, dinámicas en redes sociales, diseño web, diseños de logotipos, etc.

En cualquier caso, no hay que perder de vista los diferentes canales en los que ese diseño va a ser utilizado: redes sociales, diseño web. De todos ellos dependerán las fases previas del proceso que se realiza en la agencia de publicidad. Y es que, una de las fases en las que se basa todo nuestro trabajo es en la investigación.

La investigación o fase de reseach nos permite, entre otras muchas cosas: definir el problema, comprender lo que el consumidor/cliente piensa de la marca. Así podremos guiar la acción tanto a corto plazo como a largo plazo. Además, esta fase nos sirve como punto de partida ayudándonos a encontrar oportunidades que a priori no podríamos haber imaginado.

Una vez que esta fase de investigación precisa se ha llevado a cabo y ya contamos con una idea general del contexto en el que nos encontramos. Podemos pasar a la fase más creativa y en la que definiremos con más detalle la idea de nuestro proyecto y dónde intentaremos potenciar su ventaja competitiva. Todo con el fin de inspirar a nuestro público objetivo o insight a través de los diferentes tipos de beneficios, ya sean funcionales, emocionales o de autoexpresión, que hemos asociado a dicha idea.

No podemos hablar del marketing sin mencionar el concepto de posicionamiento, un término que nos ayuda a intuir la situación actual de la marca y a conocer lo que el consumidor percibe actualmente de ella y de su relación. Una relación que puede ser de multitud de formas y que en base a ella podemos estructurar y definir la estrategia que más adelante llevaremos a cabo y en la que se basará nuestro objetivo final.

En cuanto al objetivo final u objetivo principal, puede variar entre multitud de ellos, siendo los más característicos:

Para los objetivos en una agencia de publicidad o ideas centrales, en ningún momento podemos perder de vista ni olvidarnos que todas acciones realizadas tendrán como base dicho fin.

Y es que el mundo del marketing digital, del diseño gráfico, diseño web, diseño de logotipos y redes sociales, no deja de ser un constante desarrollo de procesos y estructuras dónde, aunque la creatividad tiene un peso muy importante, la formación y el trabajo diario es lo que hace que su desarrollo sea eficiente y efectivo.

Tienes más información sobre creación de marca y naming en el decálogo de naming de Victor Mirabet