La comercialización en la calle o street marketing que puede traducirse como «mercadeo en la calle», es una forma de operación de comunicación que tiene la particularidad de estar organizada en la calle para promover el contacto directo con los consumidores. El street marketing consiste en organizar eventos o presentar materiales para promocionar una marca o producto de manera original, con el objetivo de causar una impresión duradera.
El street marketing se refiere a una operación de comunicación que utiliza los elementos urbanos y el ambiente externo como medios de promoción. Este concepto, que se originó en los Estados Unidos, se conoce desde hace mucho tiempo. Hoy en día, lo más frecuente es crear acontecimientos sorprendentes y llamativos para el consumidor. En este sentido, el street marketing despierta la curiosidad y este tipo de operación de comunicación es lo que más se oye. Puede ser objeto de operaciones organizadas dentro de un marco legal o, por el contrario, de forma no regulada.
El street marketing consiste en sorprender, hacer que un producto o marca hable de una manera inusual utilizando medios originales en un entorno inusual en el que los clientes no esperan que la empresa que organiza tal evento. Con este concepto promocional, la empresa busca sobre todo dar una imagen positiva y creativa.
¿Qué formas puede adoptar el street marketing?
El street marketing es sobre todo una técnica de promoción visual. Pero hoy en día está tomando cada vez más forma a través de la organización de eventos interactivos y originales al aire libre que hacen hablar a la marca. Esta operación de comunicación puede adoptar la forma de un evento sobre un tema específico relacionado con la marca o el producto que queremos destacar y dar a conocer.
La comercialización en la calle puede adoptar así la forma de una animación (distribución de muestras, folletos, degustaciones, etc.), una operación de evento, la distribución de folletos, la instalación de objetos inusuales, sorprendentes y a menudo animados, o una campaña de carteles personalizados y originales en un lugar al aire libre en nombre de la marca que una empresa desea promover.
Este tipo de operación de comunicación, que requiere el uso de animadores o de anfitriones y azafatas, suele ser interactiva con el fin de acercar al consumidor a un producto. El mercadeo callejero o street marketing está, por lo tanto, perfectamente en sintonía con los tiempos y a pedido de los clientes que quieren ser sorprendidos, conmovidos y disfrutar creando una relación única con una marca.
