Publicidad de conciencia social en Granada
El mundo y bases de la publicidad van más allá de meras promociones de bienes, productos y servicios para configurarse como un medio de comunicación. La otra gran cara de la publicidad (aquella sin fines comerciales) busca la transmisión de un mensaje en concreto para fines sociales y de conciencia ciudadana.
Por ello, un diseño gráfico puede generar reflexiones, sensibilizar y concienciar. Y transmitir a la ciudadanía del peligro o importancia de tomar una serie de medidas para paliar un problema en la sociedad.
Se trata de una herramienta de comunicación creativa que toma lo mejor de la publicidad y sus formatos de producción audiovisual para adaptar un mensaje. Y con este modificar actitudes, generar conciencia y que refleje lo que somos y lo que queremos ser. Y así ver con más facilidad qué hemos de mejorar en nuestro entorno. Como ejemplo, incluyo tres campañas publicitarias de conciencia ciudadana y social llevadas a cabo por Limón Publicidad y Comunicación en Granada:
- - 'No me dejes tirada' realizada para el Ayuntamiento de Granada: si sales a fumar a la calle, por favor no tires las colillas a la vía pública. En esta campaña se trataba de concienciar a los ciudadanos de Granada de no ensuciar las calles de la ciudad. Para ello se llevaron a cabo una serie de acciones tales como una cuña para radio, cartelería por toda la ciudad con un diseño gráfico muy ilustrativo del mensaje y acciones de city marketing y en redes sociales.
- - 'Antes de las 8' realizada para Inagra: saca tu basura antes de las 8. En esta campaña se buscaba un cambio en las rutinas de los ciudadanos de Granada a la hora de bajar la basura a los contenedores. Con ello se evita los insalubres y desagradables olores que ésta provoca. Para ello, recurrimos a una imagen cómica de un exagerado oliente que cuenta con un bigotito ilustrado en forma de 8. Como forma de convencer al público del mensaje. La ubicación de la publicidad exterior fue clave, actuando justo en el lugar decisivo: contenedores y basuras. Esta exitosa campaña se insertó en radio, a modo de cuña, en prensa, folletos, diseño web, fotografías publicitarias, etc.
- - 'Yo también' realizada para el Ayuntamiento de Granada: esta campaña se creó con el objetivo de generar puestos de trabajo para personas con discapacidad intelectual. Se hizo a través de un programa adaptativo para que puedan tener la oportunidad de ser funcionarios de carrera. Para su desarrollo aprovechamos la repercusión que estaba teniendo en ese momento la película de Pablo Pineda. (Actor con síndrome de Down ganador de una Concha de Plata en el Festival de San Sebastian) y nos pusimos en contacto con su productora y medios para organizar el estreno nacional en Granada y lanzar una campaña. 'Yo también' tuvo una gran acogida y respuesta social, prueba de ello fue el Oro en la categoría de acción social recibido en Publifestival (Festival Internacional de Publicidad Social)
