AVE
Bajo este planteamiento hemos desarrollado una propuesta de restyling que logra conectar con el público a través de estas dos vías, la razón y la emoción, con argumentos visuales sutiles pero cargados de valor que apelan a ambos territorios.
El primer cambio que se percibe al ver la nueva propuesta es el cambio tipográfico, que nos llama la atención por su modernidad pero sin perder los rasgos característicos de la marca de partida. Las tendencias tipografías evolucionan con el tiempo y son un vivo reflejo de cada época, de cada momento, y el momento actual en el que se encuentra la marca exigía un reenfoque en ese sentido.
La nueva propuesta tipográfica, con unos marcados rasgos modernos pero atemporales logra evolucionar la identidad de la marca sin perder su significado inicial, más bien potenciándolo, actualizando lo que de verdad somos en un viaje solo de ida hacia el futuro.
La propuesta en su conjunto nos dice actualización, modernidad, vanguardia y tecnología, pero a la vez presenta significados secundarios en cada una de sus siglas.
La «A» nos invita a avanzar juntos, la «V» actualiza nuestras icónicas alas simplificándolas y acercándolas casi a la forma de un corazón, para reforzar la parte emocional de la marca, a través de las formas orgánicas que contrastan poderosamente con la lineas rectas más tecnológicas del resto de componentes tipográficos de la marca. Y la «E» es en sí mismo un homenaje al dinamismo, a la velocidad y a la característica silueta de nuestros trenes.
La vertiente cromática logra también llevarnos la futuro sin perder por ello todo el camino recorrido a nivel de reconocimiento de marca, potenciando los colores actuales pero dándole un nuevo significado a través del recurso de los degradados, como metáfora de evolución transición y unión de varios destinos y puntos de vista de nuestros distintos públicos.
Una propuesta continuista pero diferenciadora que nos empuja a seguir avanzando rápido y juntos hacia el futuro. Por y para las personas.
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