Extraemos parte del Inspirational Festival 14 (I)

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28 noviembre, 2014 | Categorías: Noticias Limón publicidad

Extraemos parte del Inspirational Festival 14 (I)

Para aquellos que no pudisteis disfrutar de estas inspiradoras jornadas os traemos una pequeña parte de algunas claves sobre la inteligencia artificial y el valor de la marca hoy en día a través de dos de las charlas que tuvimos el privilegio de presenciar.

 

Rocket Fuel: Inteligencia Artificial con Dominic Trigg

Dominic Trigg de Rocket Fuel nos cuenta como la Inteligencia Artificial (IA) se centra en comprender cómo funciona la inteligencia humana y nos habla de las variables del entorno que le afectan.

La velocidad a la que se producen los cambios y evoluciona la tecnología es abrumadora. Ha evolucionado muchísimo en la última década y esto es sólo el principio. Pero no es nada nuevo, ya desde el séptimo arte nos enseñaron con películas como 2001: Una odisea en el Espacio, o alguna más actual como Trascendent, que la tecnología está a la orden del día en nuestras vidas.

Es fácilmente visible cómo en el mercado los países más lentos están experimentando un rápido crecimiento. Y esto, según Trigg, puede aplicarse al mercado español, ya que opina que va a evolucionar rápida y considerablemente.

Pero, ¿cómo de fácil lo tiene la IA? El mayor problema con el que se encuentra es que el 40% de la industria se considera “fraudulenta”, lo que dificulta la labor de estudiar el comportamiento del consumidor, ya que por ejemplo cuando una máquina genera clicks automáticos no es fácil diferenciar un consumidor real de uno programado. Esto supone que haya dificultades para diferenciarlos y se tenga que invertir tiempo y dinero.

Trigg plantea que la educación es la clave para el futuro, nos entrena y por tanto hay que cuidarla. Un ejemplo de aprendizaje desarrollado a través de la tecnología es el que usan los jugadores de ajedrez para entrenarse.

Esto permite comprobar que el jugar contra una máquina puede modificar el comportamiento del consumidor. Y si la tecnología puede hacer mejores jugadores, ¿por qué no hacer mejores profesores, mejores doctores y mejores profesionales en general?

 

Brand Building By Doing con Fernando de la Vega Olmos

Fernando De la Vega nos cuenta cómo se construye una marca hoy en día. La clave es el ‘building by doing’ o lo que es lo mismo, ‘construirlo haciéndolo’.

Hoy en día las marcas no pueden engañarnos con lo que dicen ya que podríamos contrastar en internet los datos necesarios para saber si es cierto o no. Pero si nos lo hacen ver, nos lo creeremos.

Es por esto por lo que la relevancia de una marca hoy en día se ve más por lo que hace que por lo que dice, ya que nosotros interactuamos con las marcas por lo empírico, lo experiencial.

Pero, ¿es igual una marca tradicional igual que una moderna? La respuesta es no.inspir

 

Mientras que una marca tradicional se centra en un posicionamiento y contar una historia por emociones para conseguir tocarte realmente con lo que cuentan, las marcas modernas comparten un significado a través de sus acciones y cuentan lo que son capaces de hacer a través de sus servicios o experiencias, construyéndose alrededor de un propósito.

Entre estas diferencias cabe destacar que mientras en la tradicional es la marca quien define la experiencia, en la moderna es la experiencia la que define la marca.

El propósito de la marca es lo más importante, lo más difícil y lo que crea más oportunidades. A través de su compañía Picnic, nos explica cómo puede tenerse en cuenta en base a tres puntos:

  • Brand Value: entender el pasado y presente de la marca
  • Brand Action: diseñar los productos, servicios y experiencias que harán que la gente interactúe con la marca
  • Brand Amplification: no importa el tamaño de la idea, si no de su efecto

Por ello propone que lo ideal es curar antes de crear. No inventar la rueda, sino darle usos. Buscar oportunidades.

En definitiva, dejar de hacer cosas que la gente quiere para hacer cosas que la gente quiera.

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